¿Cómo el entretenimiento impulsa el tiempo de calidad y abre nuevas oportunidades para marcas?
Un estudio realizado por Amazon Ads en colaboración con Crowd DNA identificó tendencias clave sobre cómo las personas aprovechan su tiempo de calidad, y cómo las marcas pueden enriquecer estos momentos. La investigación revela que el entretenimiento es esencial para la mayoría de los mexicanos: un 81% afirma que les ayuda a relajarse y desconectar del día a día.
El entretenimiento como puerta de entrada a nuevas marcas
Aunque el 47% reconoce que el entretenimiento suele acompañarlos mientras realizan otras actividades, esta constante exposición genera oportunidades para los anunciantes: el 65% de los encuestados descubrió productos de marcas que ya conocían, mientras que el 56% descubrió marcas completamente nuevas durante estos momentos.
Amazon Ads redefine el “tiempo de calidad”
“Amazon Ads define el tiempo de calidad como aquellos momentos significativos que reservamos para nosotros mismos, libres de responsabilidades”, explica Carlos Fanjul, director general de Amazon Ads México.
Para algunos, se trata de estar con seres queridos sin distracciones; para otros, de enriquecimiento personal o pasatiempos como ver series, jugar videojuegos o comentar eventos deportivos. Incluso realizar tareas cotidianas mientras se consumen medios favoritos puede transformar lo rutinario en experiencias agradables.
Publicidad creativa y no intrusiva: clave para conectar
El estudio también señala que los anunciantes deben evitar interrumpir el tiempo de calidad y, en cambio, agregar valor. Un 40% de los mexicanos prefiere anuncios breves y poco invasivos, y otro 40% está abierto a propuestas publicitarias que sean creativas y entretenidas.
Anuncios basados en el contexto emocional del consumidor
Carlos Fanjul comenta que integrar mensajes publicitarios en estos momentos requiere sensibilidad y estrategia: “El entretenimiento debe facilitar la recuperación y la inmersión. Si el contenido publicitario es relevante, no intrusivo y conectado con lo que apasiona a la audiencia, puede convertirse en una experiencia significativa”.
Caso Nissan: campaña exitosa dentro del ecosistema Amazon Ads
Un ejemplo destacado es la campaña de Nissan para su modelo Kicks 025 en México: la mayor activación automotriz de Amazon Ads en el país. Utilizando soluciones como cajas personalizadas, publicidad extendida en paquetes y Amazon DSP, la campaña obtuvo resultados impresionantes: 363 kits de preventa vendidos, 1.2 mil millones de impresiones en medios digitales, y el Kicks posicionándose como el SUV más vendido en México en solo dos meses.
Puntos de pasión: momentos estratégicos para conectar con audiencias
La clave del éxito publicitario está en detectar los “puntos de pasión” —instantes en los que el consumidor está altamente comprometido y abierto a nuevas experiencias, como transmisiones en vivo o investigaciones de compra. “El ‘cómo’ es tan importante como el ‘dónde’. En lugar de interrumpir, las marcas deben integrarse sutilmente en aquello que las audiencias valoran de su tiempo de calidad”, concluye Fanjul.
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