El impacto de las cookies para el mercado de anuncios digitales

Addressability se define como un modelo que, al conectar publishers y anunciantes, da acceso a información del público de forma más segura y menos invasiva. A diferencia de las cookies, que generaban datos más genéricos, las nuevas tecnologías recopilan información en forma asertiva, garantizando a los usuarios finales una experiencia más personalizada.

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Nuevo retraso en la desaparición de cookies de terceros

Aunque en 2020 Google anunció el bloqueo de las cookies de terceros de su navegador para 2022, esta decisión se ha pospuesto en dos ocasiones –la primera para fines de 2023 y la segunda para el segundo semestre de 2024- debido a que hay incertidumbre ante la próxima desaparición de una de las herramientas digitales más usadas por las marcas en los últimos 20 años.

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